近期，超级头部主播李佳琦时隔109 天重回淘宝直播间，曾在央视节目中被称为“互联网营销师”的他，当天回归首播带货高达1.2亿元，这再次证明了李佳琦超强的直播带货实力。

但和以往不同的却是，这一次的回归既没有高亢的节奏，也没有高调的营销，甚至连直播预告都不曾出现。从低调开播到突然下播，从“买它!”变成了“理性消费”，选品谨慎，言语低调，一切都变得小心翼翼，不得不让人联想起国内6月关于直播的“最严新规”。

据悉，今年6月24日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是基于整治网络直播，短视频领域数据造假等乱象，国内出台的第一个关于网络直播营销活动的行业规范，外加人民日报曾直接点名直播乱象，表明不良信息会危害未成年人，对待网络不良内容须持“零容忍”态度。

2020年6月28日人力资源和社会保障部、国家市场监督管理总局和国家统计局联合发布了“互联网营销师”新职业，并正式纳入《国家职业分类大典》。这标志着电商直播带货行业有了官方认证的职业称谓，而互联网营销师职业技能等级证书也随之成为对个人直播投放技能和专业素质的唯一官方评价，以及未来企业用人的重要审核标准。

目前，国家新闻出版广电总局已经率先发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，指出开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。由此可见，“持证上岗”已成为未来跨入互联网行业的一张绿色通行证。