第1节 渠道运营管理
单选题: 13多选题: 8不定项: 8总题量: 29
1
[单选题]
生产厂家在建立渠道时选择多家代理商,通过建立庞大的销售网络实现分销目标,这样的分销渠道模式称为(  )。
A.
厂家直供模式
B.
多家经销模式
C.
独家经销模式
D.
平台式销售模式
收藏
纠错
解析
2
[单选题]
当企业给予渠道成员的激励过分时会出现(  )。
A.
销售量提高而利润下降
B.
销售量和利润都提高
C.
销售量下降而利润提高
D.
销售量和利润都下降
收藏
纠错
解析
3
[单选题]
管理者将制造商的管理人员派驻到分销商处工作,将分销商的人员派驻到制造商的相关部门进行体验,这种处理渠道冲突的方式属于(  )。
A.
适当运用激励手段
B.
采用人员交换的做法
C.
适时清理渠道成员
D.
利用调解手段
收藏
纠错
解析
4
[单选题]
将消费品按照消费者购买习惯分类,那么家用电器属于(  )。
A.
便利品
B.
选购品
C.
特殊品
D.
非渴求品
收藏
纠错
解析
5
[单选题]
以下消费品分销渠道模式中,适用于消费密集、交通便利的大城市市场的是(  )。
A.
厂家直供模式
B.
多家经销(代理)模式
C.
独家经销(代理)模式
D.
平台式销售模式
收藏
纠错
解析
6
[单选题]
当企业给予渠道成员的激励不足时会出现(  )。
A.
销售量提高而利润下降
B.
销售量和利润都提高
C.
销售量下降而利润提高
D.
销售量和利润都下降
收藏
纠错
解析
7
[单选题]
在渠道权力来源的类型中,(  )经常导致渠道成员的自我防卫和报复等行为。
A.
法定权
B.
专长权
C.
强迫权
D.
信息权
收藏
纠错
解析
8
[单选题]
窜货、赖账、制假售假等行为导致的渠道冲突属于(  )。
A.
高度冲突
B.
中度冲突
C.
功能性冲突
D.
破坏性冲突
收藏
纠错
解析
9
[单选题]
生产厂家在建立渠道时选择多家代理商,通过建立庞大的销售网络实现分销目标,这样的分销渠道模式称为(  )。
A.
厂家直供模式
B.
多家经销(代理)模式
C.
独家经销(代理)模式
D.
平台销售模式
收藏
纠错
解析
10
[单选题]
生产厂家在一定时期内,在某个地区只选择一家代理商,由该代理商建立分销渠道系统,这样的分销渠道模式称为(  )。
A.
厂家直供模式
B.
多家经销(代理)模式
C.
独家经销(代理)模式
D.
平台式销售模式
收藏
纠错
解析
11
[单选题]
当企业给予渠道成员的激励过度时会出现()。
A.
销售量提高而利润下降
B.
销售量和利润都提高
C.
销售量下降而利润提高
D.
销售量和利润都下降
收藏
纠错
解析
12
[单选题]
生产厂家在一定时期内,在某个地区只选择一家经销商,由该经销商建立分销渠道系统,这样的分销渠道模式称为()。
A.
厂家直供模式
B.
多家经销模式
C.
独家经销模式
D.
平台式销售模式
收藏
纠错
解析
13
[单选题]
一些流通企业通过选择与某些知名制造商合作,从而达到提高企业市场声誉的目的,这些被选择的知名制造商具备的权力是()。
A.
参照权
B.
专长权
C.
法定权
D.
信息权
收藏
纠错
解析
14
[多选题]
导致渠道冲突的原因包括(  )。
A.
角色错位
B.
目标差异
C.
期望一致
D.
资源稀缺
E.
地理位置
收藏
纠错
解析
15
[多选题]
渠道冲突有(  )。
A.
垂直冲突
B.
选择渠道冲突
C.
水平冲突
D.
多渠道冲突
E.
密集渠道冲突
收藏
纠错
解析
16
[多选题]
下列对渠道成员的激励方法中属于业务激励的有(  )。
A.
佣金总额动态管理
B.
合作制订经营计划
C.
灵活确定佣金比例
D.
安排经销商会议
E.
公关宴请
收藏
纠错
解析
17
[多选题]
渠道冲突的本质是渠道主体在(  )上的冲突。
A.
心理
B.
目标
C.
行为
D.
利益
E.
价值观
收藏
纠错
解析
18
[多选题]
为减少渠道冲突,渠道领导者经常采用的激励方法包括(  )。
A.
付款信贷
B.
适当妥协
C.
数量折扣
D.
公关宴请
E.
价格折扣
收藏
纠错
解析
19
[多选题]
根据利益冲突与对抗性行为的关系划分,冲突类型可分为(  )。
A.
功能性冲突
B.
低密度冲突
C.
潜伏性冲突
D.
不冲突
E.
水平冲突
收藏
纠错
解析
20
[多选题]
下列对渠道冲突的处理表述正确的有( )。
A.
以共同利益为基础确定渠道成员的长期目标
B.
鼓励各渠道成员积极参与渠道活动和相关政策的制定过程
C.
适当运用激励手段
D.
采用人员固定的做法减少冲突
E.
适时清除渠道成员
收藏
纠错
解析
21
[多选题]
下列对渠道成员的激励方法中属于业务激励的有(  )。
A.
佣金总额动态管理
B.
合作制订经营计划
C.
灵活确定佣金比例
D.
安排经销商会议
E.
公关宴请
收藏
纠错
解析
22
[不定项]

某饮料生产企业对东北地区饮料市场竞争情况了解甚少,因此在该地区仅选择1家经销商,进行初步的市场开拓尝试。在经销商激励方面,公司采取灵活确定佣金比例制度,并与经销商积极交流,为经销商提供产品、技术动态信息,定期展开对销售人员的培训工作。该企业规定:公司经销商年度销售总额达到8000万元,则额外奖励100万元;年度销售总额低于5000万元,则取消经销商资格。2019年,该企业的经销商取得不错的业绩,通过销售该企业产品实现销售总额1亿元,销售利润1000万元。
根据消费者购买习惯不同进行划分,该企业生产的产品属于(  )。
A.
便利品
B.
选购品
C.
特殊品
D.
非渴求品
收藏
纠错
解析
23
[不定项]

某饮料生产企业对东北地区饮料市场竞争情况了解甚少,因此在该地区仅选择1家经销商,进行初步的市场开拓尝试。在经销商激励方面,公司采取灵活确定佣金比例制度,并与经销商积极交流,为经销商提供产品、技术动态信息,定期展开对销售人员的培训工作。该企业规定:公司经销商年度销售总额达到8000万元,则额外奖励100万元;年度销售总额低于5000万元,则取消经销商资格。2019年,该企业的经销商取得不错的业绩,通过销售该企业产品实现销售总额1亿元,销售利润1000万元。
该企业的分销渠道模式属于(  )。
A.
厂家直供模式
B.
多家经销模式
C.
独家经销模式
D.
平台式销售模式
收藏
纠错
解析
24
[不定项]

某饮料生产企业对东北地区饮料市场竞争情况了解甚少,因此在该地区仅选择1家经销商,进行初步的市场开拓尝试。在经销商激励方面,公司采取灵活确定佣金比例制度,并与经销商积极交流,为经销商提供产品、技术动态信息,定期展开对销售人员的培训工作。该企业规定:公司经销商年度销售总额达到8000万元,则额外奖励100万元;年度销售总额低于5000万元,则取消经销商资格。2019年,该企业的经销商取得不错的业绩,通过销售该企业产品实现销售总额1亿元,销售利润1000万元。
该企业在激励经销商时采取的激励方法有(  )。
A.
沟通激励
B.
惩罚激励
C.
扶持激励
D.
业务激励
收藏
纠错
解析
25
[不定项]

某饮料生产企业对东北地区饮料市场竞争情况了解甚少,因此在该地区仅选择1家经销商,进行初步的市场开拓尝试。在经销商激励方面,公司采取灵活确定佣金比例制度,并与经销商积极交流,为经销商提供产品、技术动态信息,定期展开对销售人员的培训工作。该企业规定:公司经销商年度销售总额达到8000万元,则额外奖励100万元;年度销售总额低于5000万元,则取消经销商资格。2019年,该企业的经销商取得不错的业绩,通过销售该企业产品实现销售总额1亿元,销售利润1000万元。
该企业2019年在东北地区的渠道销售利润率为(  )。
A.
5%
B.
10%
C.
15%
D.
20%
收藏
纠错
解析
26
[不定项]

H企业主要生产洗发水产品。为了进一步增加销售额和扩大市场份额,该企业决定建立分销渠道。H企业在工厂所在地区选择5家经销商,首先通过经销商将产品销售给零售商,再由零售商销售给消费者。为了调动经销商的积极性,H企业制定了佣金总额动态管理制度。为了鼓励经销商尽早付款,H企业规定:经销商正常情况下享有30天的账期。7日之内付款的经销商,可以得到2个点的价格折扣;超过30日不付款的经销商,将被取消经销资格。
H企业的分销渠道模式属于(  )。
A.
厂家直供模式
B.
多家经销模式
C.
独家经销模式
D.
平台式销售模式
收藏
纠错
解析
27
[不定项]

H企业主要生产洗发水产品。为了进一步增加销售额和扩大市场份额,该企业决定建立分销渠道。H企业在工厂所在地区选择5家经销商,首先通过经销商将产品销售给零售商,再由零售商销售给消费者。为了调动经销商的积极性,H企业制定了佣金总额动态管理制度。为了鼓励经销商尽早付款,H企业规定:经销商正常情况下享有30天的账期。7日之内付款的经销商,可以得到2个点的价格折扣;超过30日不付款的经销商,将被取消经销资格。
H企业的分销渠道属于渠道扁平化形式中的(  )。
A.
直接渠道
B.
有一层中间商的扁平化渠道
C.
有两层中间商的扁平化渠道
D.
有三层中间商的扁平化渠道
收藏
纠错
解析
28
[不定项]

H企业主要生产洗发水产品。为了进一步增加销售额和扩大市场份额,该企业决定建立分销渠道。H企业在工厂所在地区选择5家经销商,首先通过经销商将产品销售给零售商,再由零售商销售给消费者。为了调动经销商的积极性,H企业制定了佣金总额动态管理制度。为了鼓励经销商尽早付款,H企业规定:经销商正常情况下享有30天的账期。7日之内付款的经销商,可以得到2个点的价格折扣;超过30日不付款的经销商,将被取消经销资格。
H企业为激励经销商而制定的佣金总额动态管理制度属于(  )。
A.
沟通激励
B.
业务激励
C.
扶持激励
D.
差异激励
收藏
纠错
解析
29
[不定项]

H企业主要生产洗发水产品。为了进一步增加销售额和扩大市场份额,该企业决定建立分销渠道。H企业在工厂所在地区选择5家经销商,首先通过经销商将产品销售给零售商,再由零售商销售给消费者。为了调动经销商的积极性,H企业制定了佣金总额动态管理制度。为了鼓励经销商尽早付款,H企业规定:经销商正常情况下享有30天的账期。7日之内付款的经销商,可以得到2个点的价格折扣;超过30日不付款的经销商,将被取消经销资格。
H公司的渠道权力的来源包括(  )。
A.
奖励权
B.
强迫权
C.
信息权
D.
主导权
收藏
纠错
解析
答题卡
重做
单选题(13题)
多选题(8题)
不定项(8题)