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1

[单选题]

下列说法正确的是( )。

A.

电话访问法不易于控制调查质量

B.

电话访问法不但了解问题深入而且可以使用调查的辅助工具

C.

邮寄调查法问卷回收率高，但是花费时间较长，影响调查资料的时效性

D.

留置调查法回收率高，被调查者有充分的调查时间来回答问题且不受调查人员影响

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2

[单选题]

关于全面市场调查的说法，错误的是( )。

A.

全面市场调查也称为市场普查

B.

全面市场调查的调查时点应统一进行规定

C.

全面市场调查应规定统一的调查项目和指标

D.

全面市场调查一般比抽样市场调查工作量小、省费用、省时间、准确性高

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3

[单选题]

将调查总体各单位按某一标志排序，通过选择一个随机的起点，然后按照某种确定的距离或间隔从总体中抽取样本单位的随机抽样方式是( )。

A.

等距抽样

B.

简单随机抽样

C.

整群抽样

D.

多阶段抽样

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4

[单选题]

纯粹以便利为基础的一种抽样方式是（）。

A.

判断抽样

B.

任意抽样

C.

配额抽样

D.

滚雪球抽样

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5

[单选题]

市场调查资料收集的最基本、最常用的调查方法是（）。

A.

访问法

B.

观察法

C.

实验调查法

D.

文案调查法

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6

[单选题]

一种计划严密、操作标准化、可控制的观察方法是（）。

A.

参与观察法

B.

非参与观察法

C.

结构型观察法

D.

非结构型观察法

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7

[单选题]

要从10000名职工中抽出200名组成一个样本，则10000名职工的名册就是（）。

A.

抽样总体

B.

总体单位

C.

目标总体

D.

抽样框

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8

[单选题]

有关焦点小组访谈法的优点说法错误的是（）。

A.

资料的后期整理和分析难度小

B.

资料收集快、效率高

C.

能将调查与讨论相结合

D.

结构灵活

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9

[单选题]

某企业为了解当地50000个家庭的食品支出情况，采用抽样市场调查的形式抽取500个家庭进行调查。抽取的这500个家庭称为（）。

A.

总体

B.

抽样总体

C.

抽样框

D.

总体单位

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10

[单选题]

某糖果企业为了调查糖果更换包装的效果，选取A超市为实验组，B超市为控制组，进行控制组实验组对比实验，实验时间为1个月，实验前后的月销售量数据见下表：

该实验的实验变数效果为（）箱。

A.

200

B.

400

C.

500

D.

700

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11

[多选题]

拦截访问法的缺点有( )。

A.

访问地点比较分散、时间长、费用高

B.

不适合内容较复杂、不能公开的问题的调查

C.

调查对象的身份难以判别，且在调查地点出现具有偶然性

D.

拒访率高

E.

很难对访问员进行监控

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12

[多选题]

误差控制途径主要有（）。

A.

提高样本的代表性

B.

注重样本量的控制

C.

提高抽样设计的有效性

D.

注重调查误差的事前控制

E.

精心设计问卷，对被调查者进行有效指导

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13

[多选题]

抽样框的基本形式主要包括（）。

A.

具体的抽样框

B.

总体的抽样框

C.

抽象的抽样框

D.

整群的抽样框

E.

阶段式的抽样框

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14

[多选题]

关于邮寄调查法和留置调查法，下列说法错误的有（）。

A.

邮寄调查法的被调查者回答问题时间不充分

B.

邮寄调查法问卷回收率低

C.

留置调查法回收率低

D.

留置调查易受调查人员倾向性意见的影响

E.

邮寄调查法调查费用高

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15

[不定项]

为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某乳品生产企业进行了市场调查和市场预测活动。企业市场调查人员采用非随机抽样的方法，选取部分顾客进行问卷调查。在充分说明填写要求后，调查人员请被调查顾客自行填写调查问卷，一周后回收问卷。同时，企业还收集了内部和外部的历史资料和文献信息，对消费者的购买行为进行分析。该企业2013--2018年乳品销售额见下表。

该企业可以选择的非随机抽样方法是（）。

A.

任意抽样

B.

判断抽样

C.

等距抽样

D.

分层抽样

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16

[不定项]

为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某乳品生产企业进行了市场调查和市场预测活动。企业市场调查人员采用非随机抽样的方法，选取部分顾客进行问卷调查。在充分说明填写要求后，调查人员请被调查顾客自行填写调查问卷，一周后回收问卷。同时，企业还收集了内部和外部的历史资料和文献信息，对消费者的购买行为进行分析。该企业2013--2018年乳品销售额见下表。

该企业采用的市场调查方法是（）。

A.

留置调查法

B.

文案调查法

C.

观察法

D.

拦截访问法

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17

[不定项]

为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某乳品生产企业进行了市场调查和市场预测活动。企业市场调查人员采用非随机抽样的方法，选取部分顾客进行问卷调查。在充分说明填写要求后，调查人员请被调查顾客自行填写调查问卷，一周后回收问卷。同时，企业还收集了内部和外部的历史资料和文献信息，对消费者的购买行为进行分析。该企业2013--2018年乳品销售额见下表。

若采用简单移动平均法预测（选择移动跨越期n=5），该企业2019年的乳品销售额预测值是（）万元。

A.

2180

B.

2220

C.

2350

D.

2400

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18

[不定项]

为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某乳品生产企业进行了市场调查和市场预测活动。企业市场调查人员采用非随机抽样的方法，选取部分顾客进行问卷调查。在充分说明填写要求后，调查人员请被调查顾客自行填写调查问卷，一周后回收问卷。同时，企业还收集了内部和外部的历史资料和文献信息，对消费者的购买行为进行分析。该企业2013--2018年乳品销售额见下表。

若采用简单移动平均法预测（选择移动跨越期n=3），则2017年预测的相对误差是（）。

A.

6.52％

B.

7.97％

C.

-150

D.

150

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